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Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?

Name: Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?
Brand: Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschriften AG
SKU: 06938441
Price: 101.93 EUR
Availability: InStock
Author: Nora Frisch
ISBN: 9783838126999

Nora Frisch

Taal

Duits

Boek Gebonden (paperback)

Libristo-code: 06938441

Uitgeverij Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschriften AG, juli 2011

Allgegenwärtig erscheinen in China Werbekreationen für Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebe... Volledige beschrijving

Libristo-code: 06938441

249 b

101.93 €

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Allgegenwärtig erscheinen in China Werbekreationen für Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des präsenten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die Marke China wie durch professionelles Product Placement in den Fokus gerückt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus stärker geladenen China-Themas zurück, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeingültigen China-Symbolik überlagert. Dadurch ist kommerzielle von öffentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: Während letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gefühle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflationär in den Fokus gerückt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer Corporate Identity einen neuen Höhepunkt. Das sportliche Großereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und für China zu werben.

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Informatie over het boek

Volledige naam Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?

Auteur Nora Frisch

Taal

Duits

Bindwijze Boek - Gebonden (paperback)

Datum van uitgifte 2011

Aantal pagina's 352

EAN 9783838126999

ISBN 3838126998

Libristo-code 06938441

Uitgeverij Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschriften AG

Gewicht 517

Afmetingen 152 x 229 x 20

Categorieën

Kunst > Kunst: algemene onderwerpen

Samenleving en sociale wetenschappen > Samenleving en cultuur: algemeen

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