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Communication Channel Planning
Gegenstand, Einflussfaktoren, Praktiken und Potenziale
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Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch §orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption §einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu §betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen §Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden. §Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus §Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele §erfüllen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess §schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann -- so die §Befü?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes -- die Kreation §bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial §erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um darü?ber hinaus neue §Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird §untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die §Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen §können.
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