Décrypter le cerveau du consommateur

L'introduction de cet ouvrage pose les fondements conceptuels, scientifiques et technologiques nécessaires à la compréhension de la convergence entre les neurosciences, le marketing et l'apprentissage automatique. Les neurosciences y sont présentées comme un prisme essentiel pour mettre au jour ces processus cachés, tandis que l'apprentissage automatique est considéré comme la technologie habilitante qui permet aux chercheurs d'analyser à grande échelle des données neuronales et comportementales complexes et de haute dimension. Cet ouvrage comporte 8 chapitres, dont : Introduction, Les fondements du neuromarketing : du marketing traditionnel aux connaissances fondées sur le cerveau ; Le cerveau du consommateur : une perspective neuroscientifique ; Sources de données en neuromarketing : des signaux neuronaux aux traces comportementales ; Principes fondamentaux de l'apprentissage automatique pour le neuromarketing ; Prédire le comportement des consommateurs grâce à l'apprentissage automatique ; Reconnaissance des émotions et modélisation des décisions en neuromarketing ; Éthique, vie privée et biais dans l'IA appliquée au neuromarketing ; L'avenir du neuromarketing : la persuasion pilotée par l'IA.