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Der spanische Buchmarkt und sein Lizenzhandel mit deutschen Verlagen
Eine Marktstudie
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Die vorliegende Marktanalyse untersucht zum ersten §Mal im Überblick die Möglichkeiten deutscher §Verlage, Lizenzen nach Spanien zu verkaufen. Dabei §erhält sie geradezu Handbuchcharakter. Sie widmet §sich zunächst dem aktuellen Lese- und Kaufverhalten §des spanischen Publikums, um die Rezeption deutscher §Übersetzungen einzubeziehen. Auf welche §Marktbedingungen trifft die deutsche Literatur in §Spanien?§Dazu gehört die klare Analyse der Marktführer der §spanischen Buchlandschaft. Neun Verlage erzielen §jeweils über 60 Millionen Euro Umsatz und verfügen §damit über einen Marktanteil von 39%. Ihre §Buchproduktion ist in erster Linie auf Madrid und §Barcelona konzentriert.§Der spanische Buchmarkt hat sich sehr stark auf ein §Massenpublikum eingerichtet. Dies macht die §detaillierte Untersuchung der Vertriebswege §deutlich. Das Kioskgeschäft und die Supermärkte in §Spanien spielen als Vertriebskanäle für Bücher eine §für europäische Verhältnisse außergewöhnlich große §Rolle.§Die Marktstudie richtet sich an Verleger und §Medienmanager, die ihren Lizenzhandel ausbauen §wollen und über eine Erschließung des spanischen §Absatzmarktes nachdenken.
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