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Influencer Marketing. Überschätzter Trend oder nachhaltig wirksames Kommunikationsinstrument?

Eine empirische Analyse zur Erhöhung des Einflusses und der Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings

Taal DuitsDuits
Boek Gebonden (paperback)
Boek Influencer Marketing. Überschätzter Trend oder nachhaltig wirksames Kommunikationsinstrument? Svenja Rook
Libristo-code: 19127965
Uitgeverij Grin Publishing, november 2017
Magisterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung,... Volledige beschrijving
? points 104 b
42.39 €
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit befasst sich mit der Thematik des Influencer Marketings als Kommunikationsinstrument. Betrachtet werden auf Grundlage theoretischer Erkenntnisse zunächst die positiven und negativen Aspekte von Influencern als Kooperationspartner in der Marketingkommunikation. Während ein hohes Markenbewusstsein der digitalen Meinungsführer sowie ein starkes Vertrauensverhältnis und eine große Nähe zwischen Influencern und ihren Fans den Erfolg des Influencer Marketings ausmachen, besteht auf der anderen Seite die Gefahr einer Entwertung des Kommunikationsinstruments. Durch fehlende Transparenz und Kennzeichnung von Werbebeiträgen, aber auch aufgrund vermehrt professionalisierter, nicht von den Influencern selbst verfasster Beiträge, verliert das Influencer Marketing an Glaubwürdigkeit. In dieser Arbeit wird untersucht, welche Maßnahmen für ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing notwendig sind und auf welche Weise das Vertrauen in Influencer als Kooperationspartner im Marketing aufrecht erhalten werden kann. Zudem wird analysiert, wie sich der Einfluss von Influencer Marketing erhöhen lässt.

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Informatie over het boek

Volledige naam Influencer Marketing. Überschätzter Trend oder nachhaltig wirksames Kommunikationsinstrument?
Auteur Svenja Rook
Taal Duits
Bindwijze Boek - Gebonden (paperback)
Datum van uitgifte 2018
Aantal pagina's 104
EAN 9783668656130
ISBN 3668656134
Libristo-code 19127965
Uitgeverij Grin Publishing
Gewicht 161
Afmetingen 148 x 210 x 7

Categorieën

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