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L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque

Name: L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque
Brand: Omniscriptum
SKU: 06958083
Price: 116.07 EUR
Availability: InStock
Author: Brigitte Müller
ISBN: 9786131520877

Brigitte Müller

Taal

Frans

Boek Gebonden (paperback)

Libristo-code: 06958083

Uitgeverij Omniscriptum, februari 2018

L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de m... Volledige beschrijving

Libristo-code: 06958083

282 b

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L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de marque. Cet effet est mesuré ŕ travers deux quasi- expériences. La premičre traite de l'effet de la visite d'un site Internet sur la personnalité de la marque ŕ travers l'analyse d'un panel d'Internautes actifs. Un plan d'expérience comportant une exposition forcée ŕ dix sites Internet est analysé. Les sujets sont exposés au hasard soit au site Internet de la marque, soit ŕ un autre site, constituant ainsi un groupe de contrôle. La deuxičme avait pour objectif d'analyser l'effet de la visite d'un site sur l'image de marque, mesurée par la théorie du noyau central d'Abric (1994). La méthode utilisée est une méthode pseudo-expérimentale avant/aprčs avec groupe de contrôle. Les résultats montrent, pour les deux expériences, un effet positif de l'exposition au site sur la personnalité et l'image de marque. La qualité du site et l'expérience de navigation sont des facteurs déterminants dans l'obtention d'une image de marque positive aprčs la visite. De plus, l'importance de la cohérence perçue entre l'image du site et l'image de la marque est démontrée.

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Informatie over het boek

Volledige naam L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque

Auteur Brigitte Müller

Taal

Frans

Bindwijze Boek - Gebonden (paperback)

Datum van uitgifte 2018

Aantal pagina's 396

EAN 9786131520877

ISBN 6131520879

Libristo-code 06958083

Uitgeverij Omniscriptum

Gewicht 581

Afmetingen 152 x 229 x 22

Categorieën

Biografie, literatuur en literatuurstudies > Literatuur: geschiedenis en kritische beschouwing > Literatuurstudies: algemeen

Economie, Financiën, Bedrijf en Management > Bedrijfsmanagement > Verkoop en marketing

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