Publicidad online : las claves del éxito en Internet

Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada"década prodigiosa" (los a?os ?60), cuando se conectaron doscomputadoras de la Universidad de California en Los Angeles y deStanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veintea?os después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 díasal a?o.Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos,servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría,para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice"buscadores". Un centro comercial donde también se va a mirar y sermirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales.Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas deeste centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campa?as publicitarias,también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes.El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos delconsumidor del nuevo milenio, que exige campa?as más participativas,más divertidas, más inteligentes.Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de lascampa?as on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea laRed al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones,interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formatorey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line(PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar laslíneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, comoel advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campa?as:sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como GoogleAnalytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes deafiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods yotros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en laRed. El libro concluye con una amplia relación de las URL?s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad online.IndiceIntroducción.- e-Marketing.- eMix. Los temas de la publicidad.- Imagen o reputación de marca.- Las etapas en la creación de una campa?a.-Plataformas on line.- Dispositivos móviles.- Formatos publicitarios.-Medios y retorno de la inversión.- Glosario de términos.