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Self-Brand-Connecting Communities
Eine Diplomarbeit über die Bedingungsfaktoren von Brand Communities am Beispiel der Marke Smart
Duits
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"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine§Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert.§Die bisherige Literatur lässt erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer§eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlässigen bisherige Studien§insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand§Community zusammenhängen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische§Uneindeutigkeiten zu klären und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke§"Smart" einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phänomen§zusammenhängen. Hierbei spielen insbesondere das "Self-Brand-Connection"-§Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy§1982, 1985) eine entscheidende Rolle.
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