Das Echo-Prinzip

"e;Don't be lame"e; war das inoffizielle Motto des digitalen Teams der Obama-Kampagne 2012. Neidisch uber den groen Teich blickend versuchen politische Kommunikatoren Onlinekanale "e;wie Obama"e; fur ihre Botschaften zu nutzen - und scheitern damit meist klaglich. Fr einen begabten politischen Kommentator wie Obama ist Onlinekommunikation einfach, so die landlufige Meinung. In Europa stehen Institutionen und Politik wie auch manche Non-Profit-Organisation den Vernderungen, die das Internet mit sich bringt, scheinbar machtlos gegenber. Statt die neuen Online-Kanle so zu verwenden, dass ihre Botschaft darin gehrt und - das Echo-Prinzip nutzend - verstrkt wird, setzen sie auf Taktiken, die nur fr traditionelle Medienarbeit funktionieren. Basierend auf aktuellen Beispielen der amerikanischen und europischen politischen Kommunikation geht Digital-Experte Yussi Pick der Frage nach, was sich durch das Internet gendert hat - und was nicht. Seine Analyse widersteht der Versuchung, sich durch die jeweils jngsten Trends und aktuellen Buzzwords ablenken zu lassen und wirft einen so pragmatischen wie praxisorientierten Blick auf Nutzen und Mehrwert des Internets fr politische Kampagnen. Mit einem Vorwort von Obamas Digital Director Teddy Goff.